В Rendez-Vous при выборе новых товарных категорий оценивают спрос своей аудитории, рентабельность и возможности поставок. Об этом директор по маркетингу сети Кира Ким рассказала PROfashion в материале, опубликованном 9 ноября.
От обуви к одежде и собственным маркам
Сеть расширяла предложение постепенно: к обуви добавились сумки и аксессуары, затем одежда, бельё и товары для дома. Наряду с отбором продукции сторонних брендов компания развивает собственные марки Maison David, Tendance и Lumique.
Часть коллекций Maison David и Lumique выпускают на московском производстве полного цикла, открытом в 2025 году. На площадке шьют одежду и сумки, в том числе изделия из кожи. Выпуск части других товаров сохраняется в Китае.
Как оценивают новое направление
В компании различают покупки одежды в дополнение к обуви и покупки клиентов, которые приходят специально за одеждой. По оценке Ким, о результатах расширения нужно судить по нескольким сезонам: повторным покупкам, оборачиваемости и рентабельности. Возможности закупок и управления запасами должны развиваться вместе с ассортиментом.
